La Gourmerina Vom persönlichen Rezepteblog zur skalierbaren Plattform für allergikerfreundliches Kochen. Mit Branding, UX-Architektur und Webdesign aus einer Hand.
2015
Jahr
Brand Designerin, UX & UI Designerin, Creative Directio
Rolle
Markenentwicklung, Design der Webplattform
Mein Beitrag
Projektziel
Viele Plattformen im Ernährungsbereich litten unter schwer zugänglichen Interfaces, generischen Markenauftritten oder fehlender responsiver Logik. Ziel war, sowohl La Gourmerina eine unverwechselbare Identität zu geben, als auch ein visuelles und technisches Fundament zu schaffen, das weitere Instanzen erlaubt, ohne Qualitätsverlust und mit langfristiger Tragfähigkeit.
Herausforderung
Das Ziel war doppelt gelagert. Einerseits sollte „La Gourmerina“ einen vollständigen, neuen Markenauftritt erhalten, inkl. Logo, Printmaterialien, Website und visuellem Stil. Andererseits sollte parallel mit „Cookspoon“ eine modulare Whitelabel-Plattform entstehen, die als technische und gestalterische Basis auch für andere thematisch ähnliche Food-Projekte genutzt werden kann. Dafür galt es, ein flexibles Designsystem zu entwickeln, das unabhängig von Bildmaterial, Farbwelten oder Content stimmig wirkt, markenübergreifend funktioniert und langfristig tragfähig ist. Auch für Laienpflege im redaktionellen Alltag.
DISCOVER & DEFINE
Im Zentrum stand die Frage, wie schafft man eine Plattform, die zwei Dinge zugleich kann, Persönlichkeit für eine konkrete Marke transportieren und zugleich als technische wie visuelle Basis für andere Auftritte funktionieren? La Gourmerina lieferte dabei den inhaltlichen Fokus. Eine charmante, persönliche Kochplattform mit Gesundheitsbezug, während Cookspoon als Whitelabel-Plattform generisch, aber nicht beliebig wirken sollte. Dafür analysierte ich zahlreiche bestehende Foodblogs und Rezeptplattformen und identifizierte die grössten Schwächen. Visuelles Chaos, fehlende Kohärenz, geringe Lesbarkeit und unklare Navigationsmuster. Auf dieser Basis definierte ich die zentralen Gestaltungsprinzipien. Wiedererkennbarkeit durch klare Typografie, modulare Icons und flexible Farbflächen, sowie ein Grid-System, das Inhalte strukturiert, ohne rigide zu wirken.
IDEATE & EXECUTE
Ich entwickelte ein vollständiges Branding für La Gourmerina (Logo, Typografie, Farbsystem, Printprodukte) und parallel eine visuelle Identität für Cookspoon, die bewusst reduzierter und systemoffen angelegt war. Auf dieser Basis gestaltete ich die gesamte digitale Plattform, inklusive UI-Design für Rezeptdarstellung, Inhaltsfilter, Wissenssektionen, Blogstruktur und Navigationslogik. Dabei war mir besonders wichtig, dass die Seite auch ohne professionelle Fotografie attraktiv bleibt. Das Designsystem musste also tragfähig sein für verschiedenste Inhalte, Formate und redaktionelle Pflege. Für La Gourmerina setzte ich zusätzlich einen funktionalen Redaktionsablauf und klar strukturierte Layoutvorlagen auf, die bis heute in Nutzung sind, ein seltenes Zeugnis für nachhaltige Designqualität.
